INNOVATIE MAGAZINE - FEBRUARI 2010

Deze editie staat in het teken van Social Media. Erwin Blom spreekt over de impact van sociale netwerken op productontwikkeling, promotie en prijs. Erik Peeters heeft een praktisch werkboek uitgegeven en we zien Ruud Koornstra met zijn nieuwe column

Coming up Het gebruik van Social Media Kitkat Column Seats2Meets Productinnovaties: Bloomframe Syntens adviseert Uservoice Afsluiting

Kitkat

Op goede vrijdag werd op weblog van Nu.nl een bericht geplaatst met een foto van een Jezus verschijning in een KitKat reep. Nog geen dag later wordt de foto overgenomen door weblogs, bekende nieuwssites en sociale netwerken. Het nieuwsbericht raakte in een stroomversnelling en werd geplaatst op sites als The Sun, Daily News en Metro. Het verstuurde mailtje was nep en verzonden door het reclamebureau van Kitkat. Deze actie is bedacht nadat in maart 2009 er een drietal Jezus verschijningen in de media kwam, het bureau besloot hier op in te spelen. Een bewerkte afbeelding van een KitKat reep werd verstuurd naar de redactie van Nu.nl en de Telegraaf. Nu.nl nam het bericht direct over en van daaruit verspreide de foto zich al snel. Meer dan 150.000 resultaten verschenen er wanneer er werd gezocht op 'Kitkat Jesus' . Het succes van deze case ligt in de perfecte uitvoering en timing, het inspelen op een actualiteit en het gebruik van social media. Volgens het bureau was de grap een typische manier om een 'have a break have a kitkat' moment uit te dragen. Een goed voorbeeld van hoe social media met een minimaal budget voor wereldwijde gratis promotie kan zorgen.

Archief